Exclusivo: Cómo se hizo la publicidad “Don Carlos” de la AFIP

Paparruchada entrevistó a los creativos publicitarios que pergeñaron el aviso televisivo sobre blanqueo laboral de la AFIP, conocido popularmente como “la propaganda del garca de Don Carlos”, y les pidió que lo explicaran segundo a segundo. A continuación, usted tendrá la oportunidad de entender cómo se seleccionaron los personajes, situaciones y diálogos de la publicidad oficial más polémica de los últimos tiempos.

1. Plano amplio del contador, Don Carlos (dueño del boliche), y el supervisor. El contador le explica a Don Carlos que no pudo arreglar con el inspector del Ministerio de trabajo y que blanqueando a los ocho empleados que tiene en negro con la moratoria del gobierno, ahorrará miles de pesos de intereses y no irá preso por evasión.
Acto seguido, Don Carlos presiona “Enter” en su teclado y blanquea a todos, demostrando que blanquear empleados ahora es casi tan fácil como tenerlos seis años en negro.

2. Don Carlos comienza a hablarle a sus empleados con un “Bueno muchachos…”.
Primer plano de Jorge Nuñez. Tiene miedo de lo que va a decir su patrón. Sabe que es uno de los que podrían despedir por su discapacidad.
En el 2005 Jorge metió el pie derecho en un torno y se lo tuvieron que amputar. No tenía ART ni obra social. Don Carlos le llamó un remisse y lo mandó al Hospital San Martín para que se hiciera atender. Perdió mucha sangre pero salvó su vida. Tres días después Jorge volvió a trabajar porque su patrón, en un bellísimo gesto, le compró una silla para que pudiera seguir soldando caños sentado mientras se recuperaba de la operación, y así no tener que descontarle los días no trabajados por estar convaleciente hasta su recuperación.

3. Don Carlos continúa su discurso con un “Lo que les vengo a decir…”
La cámara enfoca la cara de Arturo Fernández, que mira a su patrón con desconfianza y piensa: “A ver con qué nos la pone esta vez, todavía tengo los pagarés que nos dio por el aguinaldo y las horas extras del 2001, cuando las cosas estaban complicadas y había que salvar el boliche. Al año siguiente cambió la 4x4 por un Audi 0km porque decía que en dólares el precio había bajado un 200%, pero los pagarés que nos dio para cobrar en 2011 eran en pesos y sin intereses.”

4. El patrón comunica la gran noticia: “Es que desde hace cinco minutos están todos en blanco”.
Aparece en imagen la cara feliz de Roberto Rodríguez. Tiene 34 años y vive con sus padres en Paternal. Abandonó el colegio a los 13 para dedicarse al fútbol. A los 16 lo echaron de Racing por patadura. Cree que a partir de que lo blanquean en su trabajo va a poder ganar más minas porque ostenta Obra Social. Gasta sus pocos ingresos en seguir al equipo de sus amores. El agravante es que es fanático de Unión de Santa Fe.

5. La cámara enfoca a Juan González, que efusivamente expresa su conformidad con lo sucedido a través de un “¡Bien, Don Carlos!”.
González, hace tres años inició fuego accidentalmente y quemó la fábrica. Don Carlos no lo despidió, le hizo el favor de mantenerlo en negro descontándole el 60% del sueldo hasta que pagara los daños ocasionados, valuados en $105.300.
Juan piensa que con el blanqueo, Don Carlos le perdonará la deuda, pero lo que no sabe es que ahora, además del embargo de sueldo por el siniestro, su patrón le descontará los aportes y contribuciones, cobrando en mano tan solo un 25% del sueldo legal.
Por otra parte, Don Carlos está por ganar un juicio por el incendio del 2006 a su compañía de seguros, con intereses cobrará $200.000, pero no piensa avisarle a Juan, porque cree que es un pelotudo que le cagó dos meses de producción mientras reparaban los daños del incendio.

6. Plano abierto de Mario, “Rulo” y “el fiambre”. Los tres muchachos se estaban tomando una birrita antes de que llegara Don Carlos, según se infiere al ver que en el fondo de la imagen aparece una botella de cerveza medio llena. Si toman alcohol mientras trabajan, se entiende que son pobres. Y como el kiosco de la esquina donde compran la cerveza es de la cuñada de Don Carlos, el patrón los deja consumir todo el alcohol que deseen, porque lo leyó en “Las venas abiertas de Latinoamérica”, y porque si a la cuñada le va bien con el kiosco, Don Carlos evitará tener que pasarle unos mangos para útiles escolares y la ropa de sus sobrinos, como todos los años.

7. Don Carlos pronuncia su ya célebre frase: “A partir de ahora… tudo bom, tudo legal”
Primer plano a Aldo Gomez, quien nació en el interior y nunca recibió educación formal. Aldo intenta interpretar el significado de “tutu ben, tutu legal”.
Finamente comprende las palabras de la siguiente manera:
'tutu' = auto; 'ben' = ven, entonces “auto… ven”
'tutu' = auto; 'legal' = legal, entonces “auto… legal”
Interpretación final “ven mi auto, mi auto tiene papeles” en contraposición al auto de Mario, el único empleado de la fábrica que posee vehículo, pero sin patente ni papeles.

8. Paneo de un grupo de empleados, a la izquierda de la imagen se encuentra José Rivarola, y viste una remera de La Renga, eso indica claramente que "es pobre".
Don Carlos aclara que no podía tener a todos en blanco porque “había que salvar el boliche”. Y también pagar las dieciocho cuotas de sus vacaciones anuales en Brasil.

9. Aparece en imagen Tito Subiría, quien cierra el puño y baja la cabeza, luego la levanta y sonríe.
Tito es un laburante y sindicalista de toda la vida, en 2003 quedó cesante de una fábrica de autopartes y Don Carlos le dio una mano al incluirlo en su plantilla de trabajadores en negro, “pero nada de delegados ni sindicatos en este boliche, tudo mal”, le dijo el patrón.
Tito había perdido toda esperanza de jubilarse, aunque le faltaban sólo cinco meses de aportes. Pensaba que iba a tener que trabajar hasta el día de su muerte en la fábrica, y si llegaban a despedirlo por viejo e inservible, iba a tener que cartonear por Villa Ballester y zonas aledañas para poder comer. Ahora cree que tiene futuro.
Se muestra a continuación un primer plano de Don Carlos sonriendo, que dice “Estamos contentos”, hablando por él y sus empleados, ricos y pobres contentos con el blanqueo laboral, una auténtica conciliación de clases.


10. Cierre del aviso. Placa blanca con el mapa de la República Argentina y un cártel que reza “Blanqueo de personal”. No aparecen las Islas Malvinas en el mapa, y no se muestra el slogan que la AFIP venía utilizando en todas sus publicidades “por una nueva cultura tributaria”. ¿Casualidad?




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